pDOOH-Kampagne von HYGH und lehof: Signifikanter Anstieg von Brand Awareness und Ad Recall für Chiemseer

Berlin/München, 06.11.2024. Der digitale Außenwerbungsvermarkter HYGHhat gemeinsam mit der Münchner Agentur lehof eine innovative programmatische Out-of-Home-Kampagne (pDOOH) für den bayerischen Bierbrauer Chiemseer umgesetzt.

Im Mittelpunkt der Kampagne stand ein zielgruppenspezifisches Targeting, das eine präzise Ansprache der relevanten Konsumenten ermöglichte. Dazu wurde die pDOOH-Kampagne zwischen 17 Uhr und 23 Uhr an zwei verschiedenen Standorten geschaltet, exklusiv in Hamburg, Berlin und Frankfurt – in sogenannten „Spätis“ (Nightshops), wo digitale Screens prominent in den Außenfenstern positioniert sind. Diese Standorte wurden gezielt ausgewählt, um sowohl zentral gelegene Orte mit hoher Besucherfrequenz junger Menschen als auch angesagte Szenelocations abzudecken.

Inhaltlich drehte sich der von lehof erstellte Spot mit dem Kampagnenclaim „Aufs Jetzt“ um das Vermitteln eines Feelings der Freude an gemeinsamen Momenten im Hier und Jetzt. Die zentrale Botschaft: Die besten Erinnerungen entstehen, wenn Menschen sie zusammen erleben.

Zur Bewertung der Kampagne wurden drei zentrale KPIs gemessen: Brand Awareness, Ad Recall und Intention. Diese wurden durch eine App-basierte Umfrage ermittelt, die mithilfe von Geo-Targeting Personen in der Nähe der Kampagnenstandorte erreichte. Zu den gestellten Fragen gehörten unter anderem: „Erinnern Sie sich, diese Werbung gesehen zu haben?“ und „An welche Marken denken Sie spontan, wenn Sie an helles bayerisches Bier denken?“.

Insgesamt nahmen 558 Personen an der Umfrage teil, darunter 278 in der Exposed-Gruppe und 280 in der Kontrollgruppe. Die Ergebnisse waren beeindruckend: Die Brand Awareness stieg um 240 %, der Ad Recall um 120 % und die Kaufabsicht um 180 % im Vergleich zur Kontrollgruppe.

Die Effektivität dieser Maßnahme wurde im Anschluss durch eine umfassende Brand-Lift-Studie überprüft, die in Zusammenarbeit mit der Demand-Side Plattform HAWK von Azerion durchgeführt wurde. Parallel dazu wurde die Gesamtwirkung der programmatischen DOOH-Kampagne evaluiert. Die Ergebnisse der Studie waren beeindruckend und verdeutlichen das Potenzial programmatischer Out-of-Home- Werbung für den Markenaufbau und die Reichweitengenerierung.

Tizian Hosch, Head of Programmatic bei HYGH, sagt dazu: „Die Ergebnisse unserer Kampagne für Chiemseer zeigen eindrucksvoll, wie effektiv programmatische DOOH-Werbung sein kann, um Markenbotschaften gezielt an die richtigen Zielgruppen zu bringen. Mit unserer Technologie konnten wir nicht nur eine hohe Reichweite erzielen, sondern auch signifikante Steigerungen bei der Markenbekanntheit und Kaufabsicht nachweisen. Diese Erfolge unterstreichen das immense Potenzial von DOOH im modernen Marketing.“

Für Werbetreibende zeigt diese Kampagne deutlich, dass programmatische DOOH-Werbung ein wirkungsvolles Instrument ist, um gezielt und effizient die Markenbekanntheit und Kaufabsicht zu steigern. Besonders durch den Einsatz von Geo-Targeting können Botschaften in relevanten Momenten und an strategisch wichtigen Orten platziert werden.

Philip Hofmann, Geschäftsführer bei lehof, fügt hinzu: „Dank der Partnerschaft mit HYGH und unserer neuen lehof Media Unit, konnten wir Chiemseer authentisch und emotional direkt am POS platzieren. Die Kombination aus kreativer Markenbotschaft und präzisem Targeting hat ein Markenerlebnis geschaffen, das die Zielgruppe direkt erreicht und bewegt – gemeinsam mit lehof perfekt umgesetzt.“

Das Kampagnen-Video kann unter diesem YouTube-Link abgerufen werden.

Über HYGH

Die HYGH AG ist eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen für digitale, programmatische Außenwerbung (DOOH). Unternehmen jeder Größe und mit jedem Budget können flexibel, günstig und schnell DOOH-Werbung buchen. Mit mehr als 3.500 Displays in 15 deutschen Metropolen ist HYGH weiter auf Expansionskurs. Über die 6 Netzwerke erreichen Werbetreibende wie Deutsche Telekom, Trade Republic oder Spotify ihre Zielgruppe direkt an mehreren Touchpoints entlang der Customer Journey. Die programmatische Buchung ermöglicht flexible Anpassungen und einfache Prozesse, sodass Werbung in wenigen Sekunden auf der Straße zu sehen ist. Das Besondere: HYGH setzt auf hochformatige Displays, die sich deutlich von herkömmlichen Werbeflächen abheben und die Aufmerksamkeit der Passanten anziehen. Dieses spezielle Format ermöglicht es auch, digitale Inhalte problemlos von Social-Media-Formaten auf die HYGH-Netzwerke zu übertragen. Weitere Informationen zu aktuellen Mediadaten sind auf der Website von HYGH verfügbar.

Über lehof

lehof ist eine führende Kreativagentur mit digitalem Fokus aus München, die innovative Markenkommunikation und moderne Technologien vereint. Seit der Gründung durch Jonas Lembeck und Philip Hofmann verfolgt lehof das Ziel, die richtige Idee konsequent umzusetzen, sowie Marken zu verjüngen und digital neu aufzubauen. lehof steht für wirksame Kommunikationslösungen und starke visuelle Konzepte, die häufig mit der eigenen Produktionsunit umgesetzt werden.